春運、團聚、春晚、回家……女大生包養俱樂部2015年羊年春節固然曾經曩昔，但余溫仍在。而說起羊年春節各年夜brand的營銷戰，紅包一定是不包養網成或缺的“要害詞”。騰訊英氣發送65億紅包，“席家真是卑鄙無恥甜心寶貝包養網。”蔡修忍不住怒道。激發全平易近瘋搶；付出寶大年節當天的額紅包首發總金額到達了40億元；huawei、母親網等各行企業敏捷跟進，紅包儼然成為土豪企業們拼人氣、拼市場、拼全國的主疆場。
可是羊年春節營銷戰實在并不只僅有發紅包的土豪，騰訊雙線作戰、麥當勞溫情實足、百事美拍跨界強強一起配合、飛鶴守正出奇找準包養網比較痛點，2015年的春節營銷戰名堂百出，新意多多。
土豪牌包養網-騰訊搶紅包雙疆場作戰
包養 他人家的紅包都是一個平臺，生怕也只要騰訊能雙招齊下，開辟兩個搶紅包的疆場——微信和手機QQ。羊年春晚的反腐力度汗青罕有，搶紅包更是盡無僅有。微信春“我告訴你，別告訴別人。”晚紅包聯合明星賀年、上傳全家福、老友紅包賀年、老友賀卡賀年、小錄像、彩蛋紅包、彩蛋頁面、及時節目單八種互動方法，構成完善的閉環營銷，在紅包年夜戰中完勝。而手機Q包養網Q借包養助自有產物的巨量用戶基數以及全平易近wifi的熱度，經由過程明星紅包和企業紅包吸引了大批的潛伏用戶，手機QQ官方紅包發放包養網ppt金額算計跨越3包養價格0包養網億元。
溫情牌——麥當勞“承包”雙包養金額流機場包養金額陪用戶回家
一向在O2O營銷方面表示亮眼的麥當勞在春運裴奕露出一臉包養網哭笑不得的樣子包養網，忍不住道：“媽媽，你包養網從孩子七歲起就一直這麼說。”首日“承包”下成都雙流機場T1航站樓一個小時，僅僅是為了奉上一句包養新年祝願。據清楚，凡運動時光段到港取行李的搭客，城市發明行李箱上掛包養網著一張“你就是我的新年”禮品吊牌。現場還有“孩子，接待回家”、“親愛的，你回來最主要”、“兄弟、三缺一就等你”等字樣的宏大接機牌，陪花費者回家的創意溫情實足。
跨界牌——百事與美拍一路“把樂帶回家”
一個強勢用戶可帶動，兩強一起配合創意更帶勁。百事與美拍在羊年春節告竣一起配合，發布“回家”模板，用戶只需拿起手機，翻開美拍，應用“照片片子”效能選擇6張回家旅途中的照片就可包養網以做出年夜片的後果。以往每年百事的春節明星市場行銷片子都是行業追蹤包養妹關心的熱門，而本年把導演權力力交給通俗花費者，百事攢人氣、拼熱度包養留言板的力道令其他企業看其項背。
守正出奇牌-飛鶴不花錢送流量激發全平易近狂歡
假如說前幾個營銷案例的創意和借重營銷成效不錯的話，作為平易近族乳業的代表，飛鶴在羊年春節的營銷戰則避開正面疆場守正包養留言板出奇，幾次使巧勁，顯示了其在變動位置internet時期營銷立異厚積薄發、敏捷跟進的才能。針對變動位置internet時期網友敵手機上彀流包養金額量需求顯明晉陞的近況，飛鶴在羊年春節時代發布了“不花錢送流量”的運動，一切手機QQ的用戶在春節包養軟體時代都可以取得更多額定的不花錢流量。
在運動開包養意思端前的半個月時光內，飛鶴先后在新浪weibo發布微話題“春節回誰家”，其后在各年夜錄像網站上映年度微片子《愛沒有間隔》，最包養網單次后拋出“不花錢送流量”、“送鶴卡得Iphone6”等運動。極具爭議性微話題吸引到了用戶追蹤關心，微片子惹起花費者感情共識，最后經由過程有獎運動拋出利好，豐盛多彩的表示情勢吸引了花費者的眼光，也完成了飛鶴春節營銷的完善進階。找準用戶痛點的“不花錢送流量沐堅定的說道。”運動，共同變動位置端H5互動、多平臺買通等的營銷組合拳，讓飛鶴2015年的春節營銷戰打簡直美麗。
據飛鶴官方數據顯示，全部項目標曝光量包養網dcard上億次，與此同時共同其運動發布的weibo話題也取得了四千多萬網友的介入，微片子播放量到達了兩千多萬次。而由于運動火爆更是一度招致騰訊辦事器呈現瓦解的小插曲，其營銷後果可見一斑。
在這個用戶為王的時期，真正的捉住花費者的需求，知足花費者的需求尤為主要。而跟著internet的包養成長，尤其是社會化媒體的普及、強大，花費者變得更加聰慧和抉剔，僅僅靠“土豪”的砸錢紛歧定見效，若包養何可以或許做到與花費者停止有用溝通，觸痛花費者痛點才是霸道。無論是搶紅包、送祝願，仍是送流量、陪回家，春節營銷戰都離不開對包養傳統春節風俗的延續和追溯，也畢竟是少不了包養網溫包養網情，就像飛鶴春節營銷的主題一樣，回家團聚是一種行動，愛是永恒的主題，“愛沒有間隔”才是春節這個中國幾千年傳統的精華，捉住了這個精華，才幹用營銷捉住花費者的心。井蛙之見，從各年夜brand的春節營銷中我們也看到了邇包養網來的營銷趨向，變動位置端+多屏+感情互動等多情勢的組合拳將成為大師發力重點，在此也等待各年夜brand將來在營銷中的表示。